商标注册中描述性词汇的使用建议
发布日期:
2021-03-22

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商标注册中描述性词汇的使用建议

商标注册程序中,申请人常将与商品有关的具有功能、特点的描述性词汇作为商标内容进行申请,以使消费者在看到商标时能立即知晓该商品的基本信息,但此种注册行为存在较高的驳回概率,故下文将从驳回理由及注册成功案例分析描述性词汇的申请状况。

一、与描述性词汇有关的驳回理由

1.商品具有该描述性词汇对应的功能、特点等情形。

商标注册程序中,申请人如将商品本具有的功能、特点等内容作为商标内容申请注册,则商品委将有较大可能性根据《商标法》第十一条的内容,以仅有本商品通用名称、图形、型号、表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点等其他缺乏显著特征为理由,驳回申请人的申请。

该条考虑了一般商品上除印有商标外,还印有体现商品基本信息、基本功能及能使人联想到美好念想的广告语,《商标法》如准许他人将商品具有的功能、特点等描述性词汇注册为商标,必将使得此商标将广告语此公有领域的使用情形纳入到自身权利保护范围,以使得一般公众无法正常使用本可以作为宣传内容的描述性词汇,故将此情形排除在注册范围之外。

2.商品不具有描述性词汇对应功能、特点等情形。

不同的商品具有不同的功能、特点,而本项所述的情形是将本不属于商品的功能、特点等描述性词汇注册为商标,对此商评委将从《商标法》第十条第(七)项的内容,认定该商标带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或产地产生误认的。

试想一下,假设在一个商品上印有鲜虾鱼肉,但买回来打开发现其为白菜萝卜,而供货商则称此“鲜虾鱼肉”只是商标,只是买的人自个儿看错了,这种解释恐怕大多数人均无法接受。对此虽然此商标并非商品的功能、特点等描述性词汇,但其仍不予以注册。

二、准予描述性词汇注册的情形

1.经过使用而具有显著性

《商标法》第十、十一条的规定系建立在一般公众在看到该商标时,将商标认定为其具有的含义,从而产生误认的情形,但在实际使用过程中,权利人可通过使用以使一般公众在看到此词汇时联想到的是权利人的商标权,而非此描述性词汇自身含义。

较为典型的案例有“飘柔”,在洗发水领域消费者本来看到飘柔二字将产生该洗发水能使头发飘逸柔顺之感,故飘柔商标将本因仅有商品的功能、特点而不予以注册,但经过宝洁公司注册此商标后的多年使用,其具有了一定识别性从而可作为商标加以使用。

2.具有功能、特点的描述性含义但未达到固定搭配的程度

北京知产法院近期审结了一起杰士邦公司与大象公司之间的商标侵权纠纷,杰士邦公司在避孕套领域注册了“零感”商标,发现大象公司在其避孕套上使用此商标,故诉至法院。

大象公司抗辩“零感”指的是避孕套在使用过程中没有感觉,故其使用行为仅是在描述产品的功能。对此北京知产法院认为虽在现今社会“零感”确有可能被消费者理解为“没有感觉”,但其本身尚不属于固定搭配的词或词组,在突出使用或者与其他词语搭配使用时,仍然可以起到识别商品来源的作用,故属于商标性使用,大象公司仍构成侵权,可见法院在判断商标是否为描述性词汇时,其有较高的衡量标准。

商标的命名原则为好听、好认、好记、好用,注册与商品描述性词汇相关的商标能使得消费者较快知晓商品的功能、用途等基本信息,故其在好用上有较强的优势,但此注册行为存在较高风险,申请人注册时仍需谨慎。


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