亚马逊Listing优化三要素
发布日期:
2021-05-07

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亚马逊Listing优化三要素

【每天一个小知识】【Listing优化】


Listing优化三要素:类目节点、标题和主图


一、类目节点是发布产品时的必选项目,决定着一条Listing的基础权重。

关于类目节点的选择,最直接有效的方法就是参考竞争对手们的类目节点。选品时建议选择20+竞争对手作为自己分析和学习的对象,这20条表现优秀的Listing都是在哪个类目节点?这就是我们要选择的类目节点。如果大家分布在多个不同的类目节点下该怎么办?选择自己理解的最精准的类目节点。


二、标题是Listing直接权重的体现,首先反映在关键词匹配上。

一条新建的Listing,在第一次创建广告时,系统推荐的关键词列表依据就是标题中的关键词及其延伸和拓展。亚马逊系统通过类目节点来匹配一条Listing的基础权重,通过标题来匹配对应的关键词。关键词才是消费者搜索商品时的最直接衔接。一个好的标题应该包含6个方面的要素:品牌名、核心关键词(2-3个),功能词/特性词,美感修饰词,标点符号和数量词等。


三、主图展示在搜索结果页,直接影响着消费者对产品的兴趣浓厚与否。

一个好的主图,可以提高点击率,唯有点击了你的Listing,才有机会让客户完成从“想购买”到“购买”的动作转换。对于主图的建议是:立体、清晰、有质感。